MEO対策の費用相場｜料金体系別のメリットと注意点

「MEO対策はいくらかかりますか」と聞かれたとき、金額だけで答えると必ず外れます。同じ月額でも、月に4件更新する契約と、月に1件だけの契約が同じ価格で並んでいることがあるからです。

検索すると相場らしき数字はいくつも出てきます。ただ、その数字がどこの何社を対象に、いつ集計されたものかまで書かれているものは、ほとんど見当たりません。本記事では、出所を確認できない相場の数値は載せません。 代わりに、見積もりを分解して比べる方法を書きます。

金額の前に、料金体系ごとに何が起きるのかを押さえてください。

MEOの費用は何に対して発生するのか

Googleは、ローカル検索結果が「主に関連性、距離、知名度」に基づいて表示されると公表しています。あわせて「Google では、ランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りには一切応じておりません」とも明記されています。

支払った費用がGoogleに渡って順位が動く、という構造ではありません。 費用が向かう先は、次の3つのいずれかです。

• 情報を実態に合わせて整える作業（カテゴリ、営業時間、写真、メニューなど）
• 継続的に発生する作業（投稿、口コミ返信、変更対応）
• 状態を可視化する仕組み（順位や表示回数の計測、レポート）

この3つのうち、自店でどれができて、どれができないのかが決まらないと、見積もりの妥当性は判断できません。

料金体系別の構造

料金体系	費用が決まる基準	向いている状況	注意点
月額固定型	月あたりの作業件数	作業を継続的に外に出したい	作業件数が明記されていないと総量が分からない
成果報酬型	定義された成果の達成	成果の測定条件を握れる場合	測定条件次第で総額が大きく変動する
ツール型	管理する店舗数・機能	作業は自社、効率だけ上げたい	運用する人の時間は別途かかる
スポット型	一度きりの作業量	初期設定だけ整えたい	更新が止まると情報が古くなる
併用型	上記の組み合わせ	初期は代行、以降はツール	役割の境界を決めておく必要がある

月額固定型で確認すること

固定型の見積もりは、金額よりも作業件数の記載を見てください。「投稿代行」とだけ書かれていれば、月1本でも月8本でも契約上は履行されたことになります。

比較のためには、次の粒度まで揃えてもらいます。

• 投稿の本数と、原稿を書くのが誰か
• 口コミ返信の対応範囲（全件か、低評価のみか）
• 写真の追加枚数と、撮影は含まれるか
• レポートの頻度と、含まれる指標
• 情報更新の依頼から反映までの所要日数

成果報酬型で確認すること

成果報酬型は、成果の定義が総額を決めます。順位は検索するユーザーの位置によって変わるため、「どこから測った順位か」を決めないと成果を一意に判定できません。

契約前に、次を書面に落としてください。

1. 対象キーワードの一覧（後から追加する場合の扱いも含む）
2. 測定地点（住所または座標）と測定の半径
3. 測定ツール、測定頻度、測定時刻
4. 課金対象となる順位の範囲と、1日あたりの単価
5. 順位が変動した日の扱い（月内の平均か、到達日数か）

上限額の設定がない成果報酬型は、月額の予測が立ちません。 上限を設けられるかどうかも、あわせて確認してください。

なお、「上がらなければ費用は発生しません」という説明は、条件次第で有利誤認表示にあたる可能性があります。景品表示法第5条第2号は、価格その他の取引条件について「実際のものよりも取引の相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認されるもの」を禁じています。実際には初期費用や最低料金が発生する場合、その条件が同じ強さで示されているかを見てください。

ツール型で確認すること

ツールの費用は分かりやすい一方、運用する人の時間は別に発生します。 月額が安くても、社内で月10時間使うなら、その時間の人件費を足して比較しないと判断を誤ります。

参考として、自社製品のLocalBuzzの料金を挙げておきます。ライト9,800円（1店舗）、スタンダード19,800円（3店舗まで）、プロ39,800円（7店舗まで）、いずれも税別です。プランの違いは管理できる店舗数のみで、機能差はありません。初期費用は15,000円、運用の伴走支援が必要な場合は月額10,000円からの別オプションになります。ツールを使わずに手作業で運用する方法もありますので、まず自店の作業量を測ってから検討してください。

見積もりを比較する手順

金額の異なる見積もりを並べても、そのままでは比較できません。条件を揃えます。

揃える条件	具体的に確認すること
対象店舗数	1店舗あたりの金額に割り戻す
契約期間	最低契約期間と、初期費用を月割りした額
作業件数	投稿・返信・写真・更新の月間件数
計測	順位計測の有無と、生データの開示可否
権限	オーナー権限を自社が保持できるか
解約	解約の申し出期限と、その後に残るもの

そのうえで、次の式で1件あたりの単価に直すと差が見えます。

（月額 ＋ 初期費用 ÷ 契約月数）÷ 月間の作業件数

同じ月額でも、作業件数が倍なら単価は半分です。逆に、月額が安くても作業が月1件なら割高になります。

予算の決め方

外部に払う額から決めるのではなく、自店で必要な作業量から積み上げるほうが、後から破綻しません。

1. 直近3か月で発生した更新事項を数える（営業時間、メニュー、臨時休業など）
2. 口コミの月間件数と、返信にかかっている時間を測る
3. 上の2つを自社で続けられるか判断する
4. 続けられない部分だけを外に出す前提で見積もりを取る
5. 3か月ごとに、作業量と費用が見合っているか見直す

私たちが支援した範囲では、費用のかけどころを外しやすいのは、作業量を測らないまま「とりあえず一式」で契約したケースでした。作業量が分かっていれば、値上げや減額の交渉も具体的にできます。

よくある質問

MEO対策の相場はいくらですか

出所を確認できる調査が見当たらないため、本記事では金額のレンジを示していません。相場として示されている数字を見かけた場合は、調査対象の会社数、調査時期、集計方法が書かれているかを確認してください。書かれていない数字は、自店の判断材料にはなりません。

成果報酬型と月額固定型では、どちらが安いですか

条件によって逆転するため、一般論では比較できません。成果報酬型は成果が出ない月の支出が抑えられる一方、成果が続いた月の総額は固定型を上回ることがあります。上限額の有無と、成果の測定条件を揃えたうえで、想定される総額を計算して比べてください。

初期費用は必要なものですか

初期設定の作業量に応じて発生するもので、無料の場合もあります。重要なのは、初期費用に何が含まれるかです。カテゴリの整理、写真の登録、営業時間の設定といった作業が含まれるのか、権限の設定だけなのかで、意味が変わります。

費用をかければ順位は上がりますか

Googleは、ランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りには応じないと明記しています。費用が向かうのは作業と仕組みであり、その結果として関連性や知名度に関わる情報が整うことはあっても、支出額と順位が比例するわけではありません。

途中で減額や解約はできますか

契約書の解約条項次第です。最低契約期間、解約の申し出期限、日割りの有無を確認してください。あわせて、解約後にプロフィールの権限と投稿・写真が手元に残るかも、費用と同じ重さで確認しておくことをおすすめします。