ジム・フィットネスのMEO対策｜業種特有の順位要因と実践手順

目次 6 SECTIONS

ジムやフィットネススタジオの集客で、飲食店や美容室と同じやり方がそのまま通らない理由は、選ばれる場面が違うところにあります。飲食店は「今いる場所の近く」で探されますが、ジムは「毎週通い続けられる場所」として比較されます。

この違いは、狙うキーワードと、プロフィール上で埋めるべき項目の両方に影響します。入会は一度きりの意思決定で、しかも体験や見学を挟むことが多いため、プロフィールに求められる役割も「来店させる」より「次の一歩を予約させる」側に寄ります。

ここでは、Googleの公式ヘルプに記載のある機能と条件だけを根拠に、ジム・フィットネスでの優先順位を整理します。

ジムの検索はどこで起きているか

Googleは、ローカル検索結果の掲載順位が主に「関連性」「距離」「視認性の高さ」で決まると公表しています。ジムの場合、この3つのうち距離の効き方が他業種と少し異なります。

飲食店の検索は外出先で起きることが多いのに対し、ジムの検索は自宅や職場、通勤経路の途中で起きやすいと考えられます。つまり検索地点が生活導線の上に分散することになります。

これは推測を含む整理ですが、もしそうであれば、商圏の中心を1点で捉えるのではなく、自宅側・職場側・乗り換え駅という複数の起点で考えるほうが実態に合います。狙うエリアワードを駅名や路線名で設計する理由はここにあります。

関連性を整える

業種（カテゴリ）を具体にする

Googleのヘルプは、メインの業種にビジネスの説明として最も近いカテゴリを選び、「サロン」ではなく「ネイルサロン」のように具体的なものを選ぶという考え方を示しています。カテゴリは用意されたリストから選ぶ形式で、自由に作ることはできません。

ジム・フィットネスは提供形態の幅が広い業種です。同じ「ジム」の語でくくられていても、設備貸し出しが中心の施設と、トレーナーが付く施設では、検索する人の意図が違います。

提供形態	メインの業種で考えるべき方向	補足
マシン中心・セルフ利用	一般的なジムに相当するカテゴリ	24時間営業なら営業時間の設定が重要になる
トレーナーが毎回付く	パーソナル指導に相当するカテゴリ	料金帯が違うため、同じ枠で比較されない方が有利
ヨガ・ピラティスなど特定プログラム	そのプログラムに相当するカテゴリ	「ジム」で検索する層とは別の需要がある
複合施設（プール・スタジオ併設）	中心となる事業内容のカテゴリ	併設部門は追加の業種で補う

追加の業種は、特定の部門やサービスを知らせるために選べます。ただしヘルプには、すべての商品やサービスに対してカテゴリを追加することはできないと記載があります。枠を埋めることが目的ではありません。

なお、業種で表せない内容を店舗名で補おうとしないでください。ガイドラインは、ビジネス名にサービスや商品の情報、所在地情報の表示を含められないと明記しています。

サービスを埋める

サービスは、業種に合わせて表示される候補から選ぶか、カスタムサービスとして追加できます。追加後に価格や説明を加えることもできます。

ジムで埋めておく価値が大きいのは、入会前の接点になる項目です。

• 体験・見学の受け入れ有無
• パーソナル指導の有無と時間単位
• 対応しているプログラムの種類
• ロッカー・シャワー・タオルなどの付帯設備

カスタムサービス名については、冒とく的な表現、意味不明な内容、個人情報、価格、電話番号を含めないようヘルプに記載があります。価格は名称ではなく、詳細の欄で扱ってください。

属性を確認する

属性には、オーナーが直接編集できるものと、来店した顧客からの情報に基づいて自動的に入力されるものがあります。また一部の属性は、特定の地域・国・業種に限って変更できるとされています。

ジムで影響が出やすいのは、バリアフリー関連の項目です。車椅子対応の入口やトイレ、駐車場の有無は、施設選びの条件として検索時点で絞り込まれることがあります。自店の管理画面で設定できる属性が何かは、業種によって変わるため実機で確認してください。

距離の制約を設計に落とす

距離は動かせません。そのため、狙うエリアワードの側を調整することになります。

起点	想定されるキーワードの形	整えるべき項目
自宅	「地名＋ジム」「駅名＋ジム」	営業時間、駐車場・駐輪場の属性
職場・通勤経路	「駅名＋ジム」「乗り換え駅＋フィットネス」	早朝・深夜の営業時間、ロッカー・シャワーの記載
目的から	「パーソナルジム＋地名」「ヨガ＋地名」	業種の具体化、サービスの記載

複数拠点を持つ場合は、拠点ごとに1つのプロフィールを運用します。ガイドラインは、アカウントが同じか別かに関わらず、ビジネスの拠点ごとに複数のページを作成することはできないと明記しています。1拠点で複数のエリアワードを取るためにプロフィールを増やすことはできません。

24時間営業の場合は、営業時間の設定が実態と合っているかを確認してください。スタッフ常駐時間と施設の利用可能時間が違う施設では、問い合わせの食い違いがここから生まれます。

視認性を上げる

Googleは視認性の高さを「ビジネスの知名度」とし、ビジネスへのリンク数やクチコミ数などの情報に基づくと説明しています。改善策として挙げられているのは、オーナー確認の完了、情報の最新化と充実、クチコミへの対応、写真や動画の追加、（小売業では）商品の追加です。

ジムで難しいのは、クチコミを依頼するタイミングです。入会直後は施設を評価できるだけの体験量がなく、退会時は不満が前面に出やすくなります。

私たちが支援した範囲では、体験・見学の直後と、通い始めて数週間が経った時点が比較的依頼しやすいタイミングでした。ただしこれは支援先の範囲での傾向であり、施設の形態によって変わります。

写真については、設備の実物が分かるものが選ばれる条件に直結します。マシンの種類、ロッカー、シャワー、スタジオの広さは、通い続けられるかの判断材料になるためです。

月次でやること

• 検索語句を確認し、想定していたエリアワードと実際の語のずれを見る
• 営業時間（祝日・特別営業時間を含む）を実態と照合する
• 新しく入れた設備やプログラムを、サービスの欄に追加する
• 設備の写真を更新する。入れ替えたマシンは差し替える
• クチコミに返信する。設備への指摘は改善予定の有無まで書く

この5項目は、いずれも無料で実行できます。ツールの導入より先に、ここが毎月回っているかを確認することをお勧めします。

よくある質問

業種は「ジム」と「フィットネスクラブ」のどちらを選ぶべきですか

管理画面に表示される候補のうち、自店の提供形態に最も近いものを選んでください。Googleのヘルプは、より具体的なカテゴリを選ぶという考え方を示しています。候補の名称と内容は変更されることがあるため、最終的には実機で表示される一覧から判断してください。

24時間営業の場合、営業時間はどう設定しますか

施設を利用できる時間を営業時間として設定し、スタッフが常駐している時間が異なる場合は、その点が分かるようにサービスや説明の欄で補ってください。管理画面の項目構成は変わることがあるため、2026年10月時点の画面を前提にしています。

体験予約をプロフィールから直接受け付けられますか

予約リンクを設定することで、プロフィールから予約ページへ遷移させられます。対応している予約システムには条件があるため、自店が使っているシステムが対象かを確認してください。対象外の場合は、ウェブサイトのリンク先を予約ページに寄せる方法が現実的です。

退会した人の低評価は削除できますか

事実と異なる内容やポリシーに反する内容であれば報告はできますが、不満の表明そのものは削除の対象になりません。削除を目指すより、返信で事実関係と改善の有無を示すほうが、他の検討者に対しては機能します。

本記事の手順・仕様は2026年10月時点のものです。Googleの仕様は変更されることがあります。